Presentación
La unidad de aprendizaje Fundamentos de mercadotecnia ofrece una introducción al alumno en el campo de la mercadotecnia para conocer la importancia y las funciones principales del profesional de este campo. Así mismo, el estudiante conocerá los beneficios que la misma ofrece a toda organización, las áreas funcionales con las que se relaciona y su marco legal. Adicionalmente, el estudiante conocerá la orientación de mercadotecnia al conocimiento del consumidor, el mercado y la segmentación de mercados. Finalmente, ésta unidad de aprendizaje permitirá que el alumno conozca las herramientas y técnicas que emplea la mercadotecnia y el impacto de su quehacer en las organizaciones nacionales y globales.
Propósito
En la unidad de aprendizaje Fundamentos de Mercadotecnia el estudiante será capaz de adquirir los conocimientos generales y específicos acerca de la mercadotecnia, su campo laboral, su marco legal y sus herramientas en los actuales modelos de negocio y sus alcances en el contexto económico, ético, ambiental, y social.
Proporciona las bases para desarrollar el entendimiento del contexto de la estadística, y la administración que sirven para entender las unidades de mercadotecnia y mercadotecnia avanzada, entre otras.
Se desarrolla el pensamiento lógico creativo, crítico y prepositivo a través de la elección y análisis de la información que se genera en las alternativas de gusto y preferencias que aplica el estudiante. Lo anterior aplicando siempre los valores éticos del profesionista tales como la honestidad, responsabilidad para con ello resolver conflictos personales, organizacionales y/o sociales.
Competencias del perfil de egreso
a) Competencias generales:
- CG5 Emplear pensamiento lógico, crítico, creativo y propositivo para analizar fenómenos naturales y sociales que le permitan tomar decisiones pertinentes en su ámbito de influencia con responsabilidad social.
- CG8 Utiliza los métodos y técnicas de investigación tradicionales y de vanguardia para el desarrollo de su trabajo académico en el ejercicio de su profesión y la generación de conocimientos.
- Practicar los valores promovidos por la UANL; (11)
- Resolver conflictos personales y sociales conforma e a técnicas específicas en el ámbito académico y de su profesión para la adecuada toma de decisiones. (14)
b) Competencias específicas de egreso a las que contribuye la unidad de aprendizaje:
- Diseñar estudios cuantitativos y cualitativos de mercado basados en el método científico, apegados a los estándares internacionales y nacionales de investigaciones de mercados y opinión pública para la definición de los segmentos meta. (1)
Temática
- Enfoques administrativos.
- El enfoque de la mercadotecnia.
- Tipos de mercadotecnia.
- Entorno competitivo.
- Proceso de investigación de mercados.
- Planeación y desarrollo del plan de mercadotecnia.
- Mezcla de mercadotecnia.
- Técnicas de investigación de mercados.
- Segmentación de mercados.
- Valor para el cliente.
- Posicionamiento de productos y marcas.
- Comunicación integral de marketing.
- Promoción de ventas.
- Relaciones públicas.
- Marketing directo.
- Ventas personales.
- PIA
Investigación guiada de un mercado controlado, que se efectúa a través de las actividades desarrolladas durante todo el ciclo escolar
Fuentes de apoyo y consulta (bibliografía, hemerografía, fuentes electrónicas).
Kotler P. Armstrong G. (2012) Marketing (14Ed) Pearson G, Ed. Mc. Graw Hill, México
Kotler Philip, Keller L.(2012) Kevin, Dirección de Mercadotecnia (14 Ed) Pearson G, Ed. Mc. Graw Hill, México
Stanton, William, Etzel Michel, Wolker Bruce (2013) Fundamentos de Mercadotecnia 14 Ed McGraw Hill
Fisher Laura, Espejo Jorge (2011) Mercadotecnia 4Ed. México McGraw Hill
Fernández Valiñas, Ricardo (2010) Segmentación de Mercados, 3a. Edición, McGraw Hill
Lambin, Gallucci &Sicurello, (2010), Dirección de Marketing, 2a. Edición Editorial McGraw Hill
William J. Stanton, Michael J. Etzel & Bruce J. Walker, (2009) Fundamentos de Marketing, 14° Edición, Editorial: McGraw Hill
Human Level Communication (07-05 2011) Conferencias sobre comunicación ejecutiva a través de los medios, trampas del lenguaje e implementación inadecuada en el argot actual de las redes. Recuperado19-09_2011 desde http://www.slideshare.net/humanlevel/el-flujo-de-trabajo-seo-y-las-trampas-de-la implementacion
Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (10-07-2007) Red avanzada de comunicación que se encarga de referir información a la comunidad científica y a los universitarios sobre los mercados de la industria, energía y turismo Recuperado 19-10-2011 desde http://www.rediris.es/list/info/aemark.html
American Marketing Association (s/f) Revista referente a la fuerza de la mercadotecnia en el contexto de los mercados en general. Recuperado 19-10-2011desde http://www.marketingpower.com/ResourceLibrary/Pages/default.aspx
Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en español, periódico digital de contenido publicitario, asesoramiento técnico, estrategias mercadotécnicas, etc. Recuperado 19-10-2011 desde http://www.puromarketing.com/marketing
Ayala, M. E. T., Cadena, P. V., Ayala, R. A. T., & Treviño, D. F. L. (2013). La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de utilidades (Marketing in SME and their influence on earnings growth).
http://www.web.facpya.uanl.mx/rev_in/Revistas/10/A6.pdf
Programa Analítico de Fundamentos de Mercadotecnia