Maestría

Diseño y Desarrollo de Campañas de Publicidad en el Deporte

Perfil de egreso vinculado a la Unidad de Aprendizaje:

Aplica las teorías de la comunicación, de las ciencias del deporte, la dimensión sociocultural y sus estructuras organizativas en su área de estudio, para comprender las características, funciones y principios estratégicos en el contexto de la comunicación o comercialización del fenómeno deportivo, con la fin de visualizar las tendencias, oportunidades de negocio y de desarrollo de branding de organizaciones, instituciones, productos, servicios y personas, que permita propiciar las mejores prácticas profesionales a nivel local, nacional e internacional.

Implementa técnicas, métodos de investigación, en base al conocimiento específico de su disciplina con un enfoque tecnológico, competitivo y comercial, para definir, gestionar, realizar y comunicar  planes y proyectos estratégicos según las necesidades, en el entorno global del mercado o la comunicación del deporte, a fin de optimizar los negocios y la forma de comunicar que subyacen en el entorno del deportivo.

Competencia específica

Diseña campañas, marcas y establece relaciones publicas de una organización, institución o persona, mostrando una actitud emprendedora y comercial, que permita propiciar un posicionamiento con una identidad rentable, en el contexto del marketing deportivo.

Contenido de la Unidad:

Fase 1

  1. Marketing, publicidad y promoción de ventas.
  2. El mercado meta.
    1. Comportamiento del consumidor.
    2. Medios de comunicación.

Fase 2

  1. Posicionamiento de marcas y productos deportivos.
  2. Redacción persuasiva.
  3. Régimen legal de la publicidad.

Fase 3

  1. Publicidad y creatividad.
  2. Aplicaciones institucionales y comerciales de la publicidad en el deporte.
    1. Diseño gráfico publicitario.
    2. Producción audiovisual publicitaria.
    3. Publicidad y nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

Fase 4

  1. Administración de medios.
  2. Presupuesto de una campaña publicitaria.
  3. Evaluación de campañas publicitarias.

Producto integrador de aprendizaje:

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