Presentación
En la unidad de aprendizaje Mercadotecnia el estudiante adquirirá los conocimientos y habilidades fundamentales para conocer los efectos y sus alcances en el contexto económico, éticos, ambientales legales tecnológicos y sociales que están implícitos en la teoría. Además correlacionará los conceptos, y procedimientos teóricos metodológicos al recolectar evidencias, la cual identificar, analiza, contrasta, evalúa y aplicar en los proyectos micro empresariales de la localidad.
Propósito
Los mercados hoy en día son tan inestables, con constantes cambios y muchos de ellos muy drásticos, por lo que las organizaciones no los deben de ignorar y es necesario que tengan una visión no a nivel local, sino que sea más allá de sus fronteras, esos mercados están ahí para ser atendidos, por lo que las empresas que se plantean realmente sus retos, busquen atender y conocer mejor esos mercados y que su actuación sea de una manera inteligente, creativa e innovadora y logren a través de un proceso administrativo, darle una importancia a la Mercadotecnia, y que independientemente del tamaño de la organización, con esta disciplina puedan en sus interminables carreras mejorar sus éxitos.
En la actualidad existe la necesidad de preparar académicamente y con una alta calidad a los estudiantes, siendo
así la responsabilidad que tiene la Facultad de Ciencias de la Comunicación para con sus educandos, por lo que se busca que este conocimiento de esta asignatura apoye al desarrollo de
Competencias generales
Instrumentales
- Emplear pensamiento lógico, crítico, creativo y propositivo para analizar fenómenos naturales y sociales que le permitan tomar decisiones pertinentes en su ámbito de influencia con responsabilidad social. (5)
Integradoras
- Construir propuestas innovadoras basadas en la comprensión holística de la realidad para contribuir a superar los retos del ambiente global interdependiente. (12)
Competencias específicas
- Diseñar estrategias de comunicación integral de mercadotecnia que contribuyan al cumplimiento de los objetivos organizacionales en empresas e instituciones públicas y privadas, para satisfacer los requerimientos de promoción y difusión de los productos y servicios que ofrecen a la sociedad; apegados a la ética de la profesión, proporcionando una información oportuna, certera y adecuada de dichos productos y servicios a los diferentes públicos. (6)
Esta unidad de aprendizaje es subsecuente a Administración y Estadística, y antecede a Estrategias de Mercadotecnia Aplicada y a toda el Área Curricular de Formación Profesional III, formada por cinco cursos optativos relevantes a la mercadotecnia y la publicidad para los cuales es recomendable que el estudiante cuente con los fundamentos desarrollados en esta unidad de aprendizaje.
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IX. Fuentes de apoyo y consulta (bibliografía, hemerografía, fuentes electrónicas).
Texto Base:
William Rudelius, Steven Hartley, Roger Kerin, (2012) Marketing, 11 Edición, McGraw-Hill
Fuentes de apoyo:
Kotler, P. y Lane, K., (2009). Dirección de Marketing. (12° Edición). Editorial Pearson- Prentice Hall
William J. Stanton, Michael J. Etzel & Bruce J. Walker, (2009) Fundamentos de Marketing, 14° Edición, Editorial: McGraw Hill
Fernández Valiñas, Ricardo (2010) Segmentación de Mercados, 3a. Edición, McGraw Hill
Lambin, Gallucci &Sicurello, (2010), Dirección de Marketing, 2a. Edición Editorial McGraw Hill
Human Level Communication (07-05 2011) Conferencias sobre comunicación ejecutiva a través de los medios, trampas del lenguaje e implementación inadecuada en el argot actual de las redes. Recuperado19-09_2011 desde http://www.slideshare.net/humanlevel/el-flujo-de-trabajo-seo-y-las-trampas-de-laimplementacion
Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (10-07-2007) Red avanzada de comunicación que se encarga de referir información a la comunidad científica y a los universitarios sobre los mercados de la industria, energía y turismo Recuperado 19-10-2011 desde http://www.rediris.es/list/info/aemark.html
American Marketing Association (s/f) Revista referente a la fuerza de la mercadotecnia en el contexto de los mercados en general. Recuperado 19-10-2011desde http://www.marketingpower.com/ResourceLibrary/Pages/default.aspx
Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en español, periódico digital de contenido publicitario, asesoramiento técnico, estrategias mercadotécnicas, etc. Recuperado 19-10-2011 desde http://www.puromarketing.com/marketing