Presentación
La Facultad de Ciencias de la Comunicación, FCC; se ha integrado a este proceso de cambio redefiniendo el perfil del egresado y ha establecido que el egresado de la Licenciatura en la Mercadotecnia y gestión de la Imagen deberá ser un
individuo vinculador de las actividades académicas, de investigación y de su entorno social, y ha enfatizando en el currículum los estudios teórico-prácticos, tanto en las actividades educativas como laborales. Tal es el caso de Administración de Empresas de mercadotecnia. Esta unidad de aprendizaje se realiza en 3 etapas: la primera el estudiante conocerá y
comprenderá el proceso administrativo, en la segunda fase comprenderá y analizara como trabaja la empresa, y en la tercera
fase evaluará los sistemas de administración de calidad de una empresa.
Propósito
La unidad de aprendizaje Administración, tiene por objeto establecer un marco conceptual y operacional del proceso
administrativo que les capacite para alcanzar los objetivos organizacionales de forma eficiente;
Esta unidad de aprendizaje Administración de Empresas de Mercadotecnia, implica el estudio y su aplicación a través de casos
prácticos aplicados al mercado nacional y su impacto global. Donde el estudiante será competente mediante una planeación
que le permita alcanzar los objetivos de la organización, dirección y control, orientados al logro de resultados económicos,
considerando un desarrollo sustentable y una responsabilidad empresarial. Así como proponer soluciones a problemas dentro
de las organizaciones.
Partiendo del análisis de los conceptos básicos de la teoría administrativa, como fundamento teórico que le permita identificar
los beneficios de la profesionalización de la función administrativa en las organizaciones; la planeación, como función
administrativa que se interesa por la definición de metas para el futuro desempeño de la organización; por medio de la
organización, cuya función concierne a la aseguración de tareas y la asignación de los recursos departamentales; la dirección,
que implica utilizar las influencias para motivar a los empleados.
La unidad de aprendizaje de Administración de Empresas de Mercadotecnia será cursada en el primer semestre de la
licenciatura, sin tener antecedente previos de cualquier curso, y será la predecesora de la Unidad de aprendizaje Información
Financiera de los Negocios, que le permitirá al estudiante ser capaz desarrollar competencias para analizar, organizar,
registrar comprender, e interpretar los informes financieros de una entidad, con la finalidad de su entero fiscal y la oportuna
toma de decisiones.
El estudiante de la Licenciatura en Mercadotecnia y gestión de la Imagen, será dotado de conocimientos básicos para el
ejercicio de la profesión, tales como uso de lenguaje lógico, formal, matemático utilizado en los negocios, mediante su
aplicación en el software de organización y calidad, Asumir el trabajo en equipo y el uso de técnicas de investigación
actualizada. Además trabajar con ética e integridad y veracidad que son valores promovidos por la U.A.N.L. En cuanto a la
competencia integradora, la unidad de aprendizaje ofrecerá la habilidad y seguridad de asumir el liderazgo comprometido con
las necesidades sociales y profesionales de los negocios, resolviendo conflictos personales con técnicas de ámbito
académico. Por lo que respecta a la competencia de egreso de la profesión, la unidad de Administración de Empresas,
contribuye en el conocimiento, aplicación y presentación micro económica de la visión de mercados locales, nacionales y
globales, aplicando las técnicas de la gestión financiera, para optimizar el retorno sobre la inversión de gestión financiera y
que busca la demostración de la rentabilidad.
Programa Analítico: ADMININSTRACION DE EMPRESAS DE MKT (1)
Stephen P. Robbins y Mary Coulter (2010) Administración (10a. Ed.) México Editorial Pearson
Porter, Michael. (1992). Estrategía Competitiva.(16ªR) México, CECSA,
Presentación Análisis FODA