ASPECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD
INTRODUCCIÓN
La publicidad, por medio de los anuncios publicitarios y de las empresas que se tienen como propósito la elaboración y estudio de estrategias para poder llegar de la mejor manera a los públicos consumidores. Tienen una función social, que es en donde se desarrollan, y en donde van a demostrar si el producto cumple con el objetivo principal, que es vender, dentro de las normas establecidas en la sociedad para este propósito específico.
OBJETIVO GENERAL:
Que el alumno se familiarice con los diferentes aspectos sociales de la publicidad, así como de las agencias publicitarias, analice y compare las estrategias para encontrar un mayor impacto en el público.
UNIDAD I ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
OBJETIVO PARTICULAR:
El alumno conocerá los antecedentes y la evolución de la publicidad, así como sus aspectos sociales.
CONTENIDO TEMÁTICO:
Capítulo 1.- La publicidad como proceso.
Capítulo 2.- La estructura de la industria publicitaria.
Capítulo 3.- La evolución de la publicidad.
Capítulo 4.- Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad.
Publicidad y comunicación I
UNIDAD II LAS ETAPAS DE LA PLANEACIÓN
OBJETIVO PARTICULAR:
El alumno identificará y comparará las etapas de la planeación, así como diferenciará: Que es un producto, un mercado y la competencia.
CONTENIDO TEMÁTICO:
- Planeación de publicidad.
- Espiral de la publicidad.
- Etapa pionera, competitiva, retentiva.
- Comparación de las etapas.
- Mercadotecnia meta y el concepto de mercadotecnia.
- Concepto de producto.
- Concepto de mercado.
- Concepto de competencia.
- Planeación de la publicidad.
- Perfil del mercado y del comprador.
UNIDAD III LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y SU ORGANIZACION
OBJETIVO PARTICULAR:
El alumno reconocerá que es una agencia de publicidad y su organización.
CONTENIDO TEMÁTICO:
- Rol, tipos y funcionamiento de una agencia de publicidad.
- ¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad?
- Tipos de agencias y opciones adicionales.
- ¿Cómo funciona una agencia de publicidad y que esperar de ella?
- Áreas de Responsabilidad en la relación agencia-cliente.
ACTIVIDADES EXTRAS PARA ESTA UNIDAD
- Visitar una empresa de publicidad de la localidad (en equipo) y pidan que les muestren y expliquen como trabajan. Elaboren un reporte en donde comparen lo que vieron en el capítulo con lo que encontraron en la agencia.
- Analice en la sección comercial de la guía telefónica los anuncios de las empresas o agencias que ofrecen servicios publicitarios. ¿Qué tan bien exponen sus servicios? Vea quienes y como se anuncian en el Internet.
UNIDAD IV LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD
OBJETIVO PARTICULAR:
El alumno conocerá la publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales.
CONTENIDO TEMÁTICO:
- Críticas a la publicidad.
- Controles legales y código de ética en la publicidad.
- Principales puntos de reglamentación de control sanitario de la publicidad.
- Código de ética publicitaria (Cámara internacional de comercio).
- Reglamento de la comisión de honor y ética publicitaria.
- Ley federal del consumidor.
BIBLIOGRAFÍA:
- Publicidad, Otto Kleppner’s
- Publicidad, O’guinn-Allen-Semenik
- Publicidad, Comunicación integral en marketing. Rubén Treviño. Ed. Mc Graw Hill
- Apuntes de publicidad. Universidad Autónoma de Nuevo León. Facultad de ciencias de la comunicación.
Aspectos a evaluar para la calificación final:
- Asistencia: mínimo 80% de asistencia presencial en el aula.
- Trabajos Individuales: Encargados por el maestro
- Trabajo en equipo: El relativo a la Unidad III
- Exposición de temas frente a grupo: Por lo menos una participación durante el semestre
- Éxamenes Parciales: Se aplicarán 3 exámenes parciales
- Exámen Final: Se aplicará al final un exámen oral