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ASPECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

INTRODUCCIÓN

La publicidad, por medio de los anuncios publicitarios y de las empresas que se tienen como propósito la elaboración y estudio de estrategias para poder llegar de la mejor manera a los públicos consumidores. Tienen una función social, que es en donde se desarrollan, y en donde van a demostrar si  el producto cumple con el objetivo principal, que es vender, dentro de las normas establecidas en la sociedad para este propósito específico.

OBJETIVO GENERAL:

Que el alumno se familiarice con los diferentes aspectos sociales de la publicidad, así como de las agencias publicitarias, analice y compare las estrategias para encontrar un mayor impacto en el público.

UNIDAD I  ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD 

OBJETIVO PARTICULAR:

El alumno conocerá los antecedentes y la evolución de la publicidad, así como sus aspectos sociales.

CONTENIDO TEMÁTICO:

Capítulo 1.- La publicidad como proceso.

Capítulo 2.- La estructura de la industria publicitaria.

Capítulo 3.- La evolución de la publicidad.

Capítulo 4.- Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad.  

Publicidad y comunicación I

UNIDAD II  LAS ETAPAS DE LA PLANEACIÓN 

OBJETIVO PARTICULAR:

El alumno identificará y comparará las etapas de la planeación, así como diferenciará: Que es un producto, un mercado y la competencia.

CONTENIDO TEMÁTICO:

  • Planeación de publicidad.
  • Espiral de la publicidad.
  • Etapa pionera, competitiva, retentiva.
  • Comparación de las etapas.
  • Mercadotecnia meta y el concepto de mercadotecnia.
  • Concepto de producto.
  • Concepto de mercado.
  • Concepto de competencia.
  • Planeación de la publicidad.
  • Perfil del mercado y del comprador. 

UNIDAD III  LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y SU ORGANIZACION

OBJETIVO PARTICULAR:

El alumno reconocerá que es una agencia de publicidad y su organización.

CONTENIDO TEMÁTICO:

  • Rol, tipos y funcionamiento de una agencia de publicidad.
  • ¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad?
  • Tipos de agencias y opciones adicionales.
  • ¿Cómo funciona una agencia de publicidad y que esperar de ella?
  • Áreas de Responsabilidad en la relación agencia-cliente.

 ACTIVIDADES EXTRAS PARA ESTA UNIDAD

  • Visitar una empresa de publicidad de la localidad (en equipo) y pidan que les muestren y expliquen como trabajan. Elaboren un reporte en donde comparen lo que vieron en el capítulo con lo que encontraron en la agencia.
  • Analice en la sección comercial de la guía telefónica los anuncios de las empresas o agencias que ofrecen servicios publicitarios. ¿Qué tan bien exponen sus servicios? Vea quienes y como se anuncian en el Internet.

UNIDAD IV  LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD 

OBJETIVO PARTICULAR:

El alumno conocerá la publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales.

CONTENIDO TEMÁTICO: 

  • Críticas a la publicidad.
  • Controles legales y código de ética en la publicidad.
  • Principales puntos de reglamentación de control sanitario de la publicidad.
  • Código de ética publicitaria (Cámara internacional de comercio).
  • Reglamento de la comisión de honor y ética publicitaria.
  • Ley federal del consumidor.

 

BIBLIOGRAFÍA:

  1. Publicidad, Otto Kleppner’s
  2. Publicidad, O’guinn-Allen-Semenik
  3. Publicidad, Comunicación integral en marketing. Rubén Treviño. Ed. Mc Graw Hill
  4.  Apuntes de publicidad. Universidad Autónoma de Nuevo León. Facultad de ciencias de la comunicación. 

Aspectos a evaluar para la calificación final:

  • Asistencia: mínimo 80% de asistencia presencial en el aula.
  • Trabajos Individuales: Encargados por el maestro
  • Trabajo en equipo: El relativo a la Unidad III
  • Exposición de temas frente a grupo: Por lo menos una participación durante el semestre
  • Éxamenes Parciales: Se aplicarán 3 exámenes parciales
  • Exámen Final: Se aplicará al final un exámen oral

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